Alexey.Tv: русские PPC системы

Думаю многие, кто связан с контекстной рекламой знают, что теперь как обычные клиенты, так и агентства могут размещать рекламу на поиске Гугла через Бегун.
При этом агентства могут рассчитывать на получение комиссии. Другими словами, если раньше когда я говорил клиенту, что вынужден взять с него комиссию в сколько-то процентов от его оборотов на Гугле, то теперь этого не надо делать вовсе. Для большинства моих клиентов в контексте я вполне могу отменить комиссию (если только объем рекламы в месяц не составляет 5000 рублей, например). И все равно получать деньги за свою работу.
Да, процент не такой большой, как это при прямой рекламе в Бегуне или в Директе, но вполне себе хороший. Ну и главное тут в психологии клиентов. Не привыкли в России платить дополнительные деньги за работу в контекстной рекламе. Типа: что там такого, разместил рекламу и готово. Объявление составить легко, подобрать ключевые слова тоже элементарно. Минут 20 посидеть…
Пока мало задумываются об эффективности рекламы.
Тут хочется вспомнить пример одного моего знакомого, что работал над “улучшением эффективности от сайта”. Меня интересовал тут “процент на которые увеличивается отдача от сайта”. Будете смеяться - 8000 процентов!!! До этого был 1 заказ в сутки, а после работ над сайтом стало 80-90 заказов! Круто?
Это как раз и есть работа профессионала. Отличие в том кто делает сайт и все прочее. В следующей заметке главная ошибка при создании сайта расскажу кому часто отдают делать сайты. САМАЯ большая ошибка. Её совершают очень многие. Даже те, кто уже давно в интернете…

Понял, что стоит развеять несколько предрассудков по “оценке работы систем контекстной рекламы”.
Часто слышишь как вебмастера говорят:

“На моем сайте показывается не релевантная реклама”

или проще:

“У меня сайт про мушек-цокотушек, а они показывают рекламу про недвижимость”

При этом дальше следует вывод типа данная система плохо работает. А вот и не обязательно!

Конечно причиной показа не релевантной рекламы может быть банальное отсутствие достаточного количества объявлений нужной тематики для какой-то узкой и тем более не коммерческой тематики вроде тех же мушек-цокотушек. Или что робот еще не успел проиндексировать сайт… Может быть.
Но часто контекстные системы так поступают умышленно!
Спросите почему? Все просто - они борются за прибыль, а не за контекст. И это правильно в общем! По той простой причине, что это и ваша прибыль тоже. Ведь они обычно отдают процент от своих доходов. И отдают нам, вебмастерам.
Другими словами все системы контекстной рекламы смотрят какие объявления могут принести максимальный доход для данного сайта/странички/пользователя/географии/настроения/времени года/и еще хреновой тучи параметров и показывают именно такие объявления.
Часто владельцы сайтов смотрят на CTR рекламных блоков. Это не самый правильный параметр. Лучше смотреть на CPM. Правильнее.

Справка: CPM (cost per thousand, CPM, где M – римское числовое обозначение «тысячи») - цена за 1 тысячу показов. Другими словами сколько денег вы получили за показ объявлений для 1й тысячи просмотров ваших страничек (если один блок). Считается так: (Сумма, заработанная на программе)/(количество показов рекламных объявлений)/1000.

Обратите внимание, что это именно за показы блоков, а не за 1000 посетителей вашего сайта.
Понятное дело, что на CPM оказывает влияние много факторов. Это и особенности аудитории сайта, и расположение блока, и РЕЛЕВАНТНОСТЬ объявлений.

Выводы: Собственно не надо делать простые, прямые выводы. Контекстная реклама стрельнула только как раз из-за того, что заботилась о максимальном учете интересов 2х сторон. И рекламодателя и партнера. При этом найдя пункт в котором эти интересы могут пересекаться - штучное выцепление нужной аудитории на сайтах. И за это рекламодатели готовы платить.:) Контекстная реклама стала умной. Она смотрит не только страничку но и учитывает еще кучу других параметров.

Ну и не только контекстом жив вебмастер. До сих пор больше всего трафика идет с поиска. Соответственно помогает нам занимать позиции Биржа ссылок, главные и внутренних страницы.
А как пользоваться такими инструментами как биржи ссылок можно на разных блогах и форумах. Ну или мне пишите письма:)

Сейчас Google рассылает приглашения принять участие в тестировании данного продукта. Естествено до России пока этот продукт не предлагается.

AdSense for Mobile представляет собой сообщение из двух строк описания, третья строка — ссылка на сайт, возможно добавить прямую ссылку на номер телефон для прямого дозвона. Работает таргетинг, на время тестирования различают следующие страны: США, Великобритания, Россия, Германия, Франция, Италия, Испания, Нидерланды, Китай, Япония, Индия и Австралия. WEB-мастер получает прибыль не только за клик по ссылке но и за дозвон.

пишет “один веб-мастер”

Шаг логичный и предсказуемый. Интересно что будут делать игроки нашего рынка в этом направлении. Не правильная постановка вопроса - когда наши запустят подобные сервисы?
Сделаем ставки? Мое мнение -4-6 месяцев.

Вообще же Гугл сейчас достаточно активно стал искать дополнительные способы контекстной рекламы. Тот же Pay-per-Click недавно запущенный.Решили вновь вспомнить о деньгах? И немного отойти от планов всех захватить? :-$

Я знаю большое число вебмастеров, что мастерски добывают трафик. Они умудряются добывать действительно целевой, качественный трафик по дорогим коммерческим тематикам. Они сливают этот трафик на PPC системы и имеют достаточно хороший доход. И радуются жизни. Но ведь это не все.
Многие уже говорили до меня, что есть смысл не просто увеличивать число посетителей, а работать над “внутренними” факторами. Один из важных - внешний вид рекламного блока. Доказано, что “стандартный” внешний вид какой бы он не был “хороший” очень быстро вызывает привыкание пользователей. Из этого же известно что при смене внешнего вида блока CTR взлетает в самом начале. Здесь идет речь о системах с большой аудиторий или постоянным ядром. Когда же мы говорим о небольших сайтах с поисковой (особенно) аудиторией, то вполне можно ПРОСТО ПОСТАВИТЬ НЕСТАНДАРТНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ БЛОК. При этом нет разницы на какую PPC вы льете траф. Подобный пример для AdSense можно смотреть здесь.
Подобное вполне прокатывает и с другими системами контекстной рекламы. Хотя я предпочитаю использовать в своей работе Бегун и Google AdSense (
)

Итак первое - это как выглядит внешний блок. Но нельзя забывать и еще один аспект успешного получения дохода - СОБСТВЕННО ГДЕ СТОИТ РЕКЛАМНЫЙ БЛОК.

Где у нас самое класное место для размещения блока? Правильно - центральный блок вверху. Но тут не все так просто. Есть определенные типы трафика и дизайнов сайта когда это не самое лучшее место. Иногда проще поставить в конце странички и встроить вначале статьи…